Zapraszamy do wysłuchania jedenastego odcinka podcastu z serii „Instytut Jeszcze Nowszych Technologii”. W tej części rozmowy z Karoliną Fiołek-Głowacką analizujemy fundamenty obecności w internecie. Budowanie widoczności to nie przypadkowe posty, ale celowy element strategii komunikacyjnej, który wymaga cierpliwości i zrozumienia mechanizmów rządzących uwagą odbiorców.
W świecie online – podobnie jak w działaniach tradycyjnych – kluczem jest precyzyjne zdefiniowanie grupy docelowej oraz regularna weryfikacja efektów naszych działań.
- Strategia ponad wszystko: Dowiedz się, dlaczego robienie ciągle tego samego i oczekiwanie innych efektów to droga donikąd oraz jak dopasować częstotliwość i formaty publikacji do Twoich odbiorców.
- Google Ad Grants dla NGO: Poznaj szansę na bezpłatną reklamę w wyszukiwarce. Wyjaśniamy, na czym polega program Google for Nonprofits i dlaczego warto rozważyć wsparcie specjalisty przy obsłudze przyznanego budżetu.
- Zrozumieć lejek sprzedażowy: Rozmawiamy o tym, jak prowadzić odbiorcę od pierwszego kontaktu z marką, przez obserwowanie profilu, aż po realne zaangażowanie, takie jak wpłata darowizny czy wolontariat.
- Budowanie świadomości od „dnia zero”: Jak sprawić, by ludzie dowiedzieli się o istnieniu Twojej organizacji lub firmy i uwierzyli w Twoją misję.
- Lekcja z „Czeskiego snu”: Na przykładzie słynnego dokumentu analizujemy potęgę marketingu i narzędzia służące do budowania rozpoznawalności marki – z silnym naciskiem na etykę i uczciwość wobec odbiorców.
- Wsparcie AI w strategii: Jak wykorzystać ChatGPT jako partnera do burzy mózgów przy tworzeniu planu komunikacji.
Ten odcinek to przewodnik dla każdego, kto chce świadomie kształtować swój wizerunek w sieci, unikając pułapek przypadkowości i nadmiernych kosztów bez jasnego celu.
